2025-11-25
過去以品牌、配方與製造為主的美妝市場，正快速被科技、生醫技術與永續價值重新定義。新興原料開發、人工智慧（Artificial Intelligence；AI）個人化體驗與低碳供應鏈已成為產業升級的驅動力。根據NielsenIQ《State of Beauty 2025》報告，全球美妝與個人護理市場於過去一年內成長約10%，其中亞太地區年增率高達14.3%，居全球之冠；Grand View Research研究亦指出，2023年全球美妝市場規模約2,959.5億美元，預計2030年將達4,459.8億美元，年複合成長率約為6.1%，其中亞太地區約占全球市場45%，為主要成長動能來源。整體而言，消費者對產品的期待已從外觀修飾轉向功效與價值並重。
近年來，隨著生技研究的成熟與臨床驗證的普及，外泌體（Exosome）、幹細胞（Stem cells）、胜肽（Peptides）等技術被廣泛應用於保養與修復領域，推動產品功能從化妝修飾走向皮膚再生與健康管理。歐美與日韓主要品牌紛紛投入相關研發，如法商L’Oréal與美商Estée Lauder皆設立專責的生物科技研發部門，導入細胞再生與DNA修復技術；日商Shiseido與POLA Orbis則聚焦於外泌體訊息傳導與皮膚微生態平衡研究；韓商Amorepacific亦以酵母發酵與肽類傳導為核心，發展醫學美容級保養配方，生醫領域研發已成為全球美妝品牌加值的關鍵。
同時，AI與數位科技的滲透正在重塑消費者與品牌的互動模式。法商L’Oréal、Sephora及美商Coty等國際品牌已大規模導入AI驅動的膚質辨識、虛擬試妝與個人化配方設計技術，分析用戶數據以快速開發熱門新品，提升行銷效率。AI科技的應用不僅提升產品設計效率，也讓品牌得以在全球市場即時掌握消費行為，強化用戶體驗。
此外，永續與潔淨美妝已成為全球產業共識。歐美企業如英商Unilever、法商LVMH、L’Oréal Group等相繼訂定碳中和與綠色包裝目標；亞洲品牌如日商Shiseido、Kao亦投入可分解配方與循環包材開發。隨著ESG（Environmental, Social, and Governance）評價機制成為品牌競爭力的一環，越來越多消費者願意為環保與永續價值支付更高價格。綜觀而論，全球美妝產業正透過新興原料提升產品價值、以AI強化市場效率與創新體驗、並以永續美妝塑造品牌附加價值，形成三股相互推動的核心力量，驅動產業邁向高值化成長的新階段。
在全球科技與消費趨勢的帶動下，臺灣正以AI數位科技、新興原料應用與氣候適應永續研發三大方向呼應國際產業脈動，並逐步由製造代工走向研發與品牌共創的新階段。
在AI與數位科技應用方面，玩美移動（Perfect Corp.）為臺灣第一家在紐約證交所上市的軟體即服務（Software as a Service；SaaS）企業，也是全球美妝數位轉型的重要推手。該公司以GAI與擴增實境（Augmented Reality；AR）技術為基底，協助開發虛擬試妝、膚質診斷及個人化推薦系統，獲美商Coty、法商Estée Lauder、CHANEL及日商Shiseido等集團採用，推動全球美妝市場的個人化體驗與線上銷售轉型，顯示臺灣在AI美妝領域的技術影響力已遍布全球。
在新興原料應用領域，訊聯集團（BIONET Corp.）由幹細胞、基因檢測衍生到外泌體市場發展，以AI Exosome Foundry外泌體全球研發代工平台創新服務，結合幹細胞與植物外泌體技術，開發抗老、亮白與頭皮修護等原料，並與多家國際品牌合作開發高活性配方，進一步提升臺灣在高附加價值美妝原料市場的地位。
在永續與氣候適應研發方面，臺灣奇士美集團（Taiwan Kiss Me CO., LTD.）洞見臺灣濕熱氣候特色所帶來的商機，以「T-Dimensional Beauty」概念引領亞洲市場，於臺灣設立氣候美妝研發中心，結合AI膚質資料庫與氣候模型，開發適合濕熱氣候市場的在地化產品，展現臺灣在區域氣候與肌膚研究的創新能力。
此外，透過臺灣化粧品生態系統聯盟─臺灣麗谷產業創新聯盟（Taiwan Beauty Valley），整合臺灣美妝產業從原料與配方、OEM（Original Equipment Manufacturer）/ODM（Original Design Manufacturer）、通路到技術平臺等完整產業鏈，與世界第一大化粧品聯盟─LVMH集團帶領之法國化粧品谷（Cosmetic Valley）長期合作，將臺灣美妝產業量能推進到世界舞台。
全球美妝產業正邁入以科技、生醫與永續為核心的新世代。外泌體與幹細胞等生技技術推動保養品從修飾走向肌膚修復與再生，AI應用則重塑消費互動、產品開發與行銷模式，同時永續美妝成為品牌價值與國際市場准入的必要條件。臺灣在生技研發、AI演算法與委託開發暨製造服務（Contract Development and Manufacturing Organization；CDMO）等領域具備深厚能量，加上2024年再生醫療法及再生醫療製劑管理條例通過所帶來的政策基礎，使產業得以加速布局新興原料開發。這些優勢不僅有助強化與國際品牌的合作，也讓臺灣逐步由全球供應鏈角色升級為科技美妝研發創新樞紐，串聯亞洲與全球市場。
資料來源： 工研院產服中心研析小組
經濟部
經濟部投資促進司
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